Eén persoon, één hond, nul verkooppraatjes.

Het verhaal

Formula.dog begon in 2022 als weekendproject. Ik runde toen een klein bedrijfje en bleef hier en daar vijftien minuten kwijtraken aan spreadsheetproblemen die ik eigenlijk zelf had moeten weten. Ik wilde een tool die me gewoon de formule gaf zonder de preek. Dus bouwde ik een ruwe versie voor mezelf, zette hem voor de lol online, en een paar mensen begonnen hem te gebruiken. Toen meer. Ergens onderweg werd Biscuit stilletjes een fulltime baan. Begin 2026 heb ik het opnieuw gelanceerd met een schonere vormgeving, een echte mascotte en ondersteuning voor Google Sheets. Dat is het hele verhaal.

Ik woon in Lissabon, Portugal. Ik run Formula.dog in mijn eentje. Geen VC, geen salesteam, geen growth manager die mij op Slack lastigvalt over OKR's. De code draait op een kleine server. De formules komen uit een fine-tuned model. De hond is denkbeeldig maar uiterst trouw.

Waarom indie?

Ik heb Formula.dog met opzet klein gehouden. Grote tools proberen te veel dingen te doen en raken moe. Biscuit doet één ding, doet het goed en doet dutjes. Als je een dashboard, een CRM en een draaitabel-verkenner allemaal in één wilt, zijn er 400 andere tools voor je. Als je een vriendelijke tool wilt die formules schrijft en je daarna met rust laat, welkom.