Satu orang, satu anjing, nol telepon sales.

Ceritanya

Formula.dog dimulai tahun 2022 sebagai proyek akhir pekan. Waktu itu aku menjalankan bisnis kecil dan terus kehilangan lima belas menit di sana-sini untuk masalah spreadsheet yang harusnya aku tahu cara menyelesaikannya. Aku mau alat yang tinggal ngasih tahu rumusnya tanpa ceramah. Jadi aku bikin versi kasar buat diriku sendiri, taruh online buat iseng, dan beberapa orang mulai pakai. Lalu lebih banyak lagi. Entah di sebelah mana, Biscuit diam-diam jadi pekerjaan penuh waktu. Awal 2026 aku meluncurkan ulang dengan desain lebih bersih, maskot beneran, dan dukungan Google Sheets. Itu seluruh ceritanya.

Aku tinggal di Lisbon, Portugal. Aku menjalankan Formula.dog sendirian. Tanpa VC, tanpa tim sales, tanpa growth manager yang nge-Slack aku soal OKR. Kodenya jalan di server kecil. Rumusnya datang dari model yang fine-tuned. Anjingnya imajiner tapi sangat setia.

Kenapa indie?

Aku sengaja bikin Formula.dog tetap kecil. Tool besar mencoba mengerjakan terlalu banyak hal dan jadi capek. Biscuit kerjain satu hal, kerjain dengan baik, terus tidur siang. Kalau kamu mau dashboard, CRM, dan penjelajah pivot table semua dalam satu paket, ada 400 tool lain buat kamu. Kalau kamu mau utilitas ramah yang nulis rumus lalu ninggalin kamu, selamat datang.